Marketing Mix
Bauran pemasaran atau marketing mix adalah kumpulan dari variabel-variabel pemasaran yang dapat dikendalikan yang digunakan oleh suatu badan usaha untuk mencapai tujuan pemasaran dalam pasar sasaran. Dalam bukunya, Sofjan Assauri mendefinisikan bauran pemasaran merupakan kombinasi variabel atau kegiatan yang merupakan inti dari sistem pemasaran, variabel mana yang dapat dikendalikan oleh perusahaan untuk mempengaruhi reaksi para pembeli atau konsumen. Jadi, bauran pemasaran terdiri dari himpunan variabel yang dapat dikendalikan dan digunakan oleh perusahaan untuk mempengaruhi tanggapan konsumen dalam pasar sasarannya.
Bauran pemasaran terdapat empat komponen, yaitu :
1.
Produk
2.
Harga
3.
Distribusi
4.
Promosi
1. Produk
Segala sesuatu yang berupa barang dan jasa yang ditawarkan kepada masyarakat
untuk
dilihat,
dipegang,
dibeli
atau
dikonsumsi
guna
memenuhi
kebutuhan
dan
memberikan
kepuasan
terhadap
konsumen.
Di dalam
strategi
bauran
pemasaran,
produk
merupakan
unsur
yang paling penting,
karena
dapat
mempengaruhi
strategi
pemasaran
lainnya.
Tujuan
utama
dari
produk
adalah
untuk
dapat
mencapai
sasaran
pasar
yang dituju
dengan
meningkatkan
kemampuan
bersaing
atau
mengatasi
persaingan.
2. Harga
Sejumlah uang yang konsumen bayar untuk membeli produk atau mengganti hak milik produk. Oleh karena menghasilkan penerimaan penjualan, maka harga mempengaruhi tingkat penjualan, tingkat keuntungan, serta share pasar yang dapat dicapai oleh perusahaan.
3. Promosi
Berbagai kegiatan perusahaan untuk mengkomunikasikan dan memperkenalkan produk pada pasar sasaran. Variabel promosi meliputi antara lain sales promotion,
advertising, sales force, public relation, and direct marketing.
4. Tempat
Berbagai kegiatan perusahaan untuk membuat produk yang dihasilkan/dijual terjangkau dan tersedia bagi pasar sasaran. Tempat meliputi antara lain channels, coverage,
assortments, locations, inventory, dan transport. Produk tidak banyak artinya bagi pelanggan apabila tidak tersedia pada saat dan tempat ia diinginkan.
Produk mencapai pelanggan melalui saluran distribusi (distribution
channel). Saluran
disrtibusi
adalah
rangkaian
perusahaan
atau
individu
mana
pun yang ikut
serta
dalam
arus
barang
dan
jasa
dari
produsen
kepada
pemakai
akhir
atau
konsumen.
